¿Qué es un Avalúo de Marca o Valuación de Marca?

Un avalúo de marca es un proceso profesional que determina el valor económico de una marca en el mercado.

Las marcas forman parte de los llamados activos intangibles.

En la valuación de marca se busca un valor que refleje la percepción del consumidor, la lealtad del cliente, y la capacidad de la marca para generar ingresos futuros.

Conocer el valor de tu marca es esencial para obtener beneficios: desde deducción fiscal hasta tomar decisiones estratégicas como la venta de la empresa y/o la obtención de financiamiento.

La normativa define los activos intangibles como aquellos identificables, carentes de sustancia física, que son utilizados en la producción, el suministro de bienes o servicios, o con fines administrativos. La definición más reciente no contempla la mención específica de su uso para producción, propósitos administrativos o suministro de bienes o servicios, e incluso se ha añadido la expresión «activos no monetarios».

La valuación de marcas es y consiste en un conjunto de acciones que permiten determinar el valor económico y financiero de una marca y sus activos intangibles generadores de ganancias.

El punto clave en este proceso es determinar el beneficio económico que se le puede atribuir a la marca. Ya sea que se trate de un nombre, símbolo, empaque, patente o diseño industrial, los derechos intangibles han evolucionado de ser simplemente un indicador de origen comercial a convertirse en símbolos de credibilidad y calidad de productos o servicios.

¿Por qué es Importante Realizar un Avalúo de Marca o Valuación de Marca?

Beneficios

en Deducción Fiscal (Amortización)

Reconocimiento

en los estados financieros de la empresa aumentando su capital

Decisiones estratégicas

Ayuda a las empresas a tomar decisiones informadas sobre fusiones, adquisiciones o ventas.

Gestión de Activos Intangibles

Permite una gestión adecuada de los activos intangibles, cruciales para el crecimiento y éxito de la empresa.

Atracción de Inversiones

Una marca bien valorada puede atraer inversores y socios estratégicos.

Licencias y Franquicias

Facilita la negociación de contratos de licencias y franquicias al proporcionar un valor tangible a la marca.

¿Quiénes Deben Realizar un Avalúo de Marca?

Empresas titulares de marcas

cuyo valor pueda representar beneficios contables.

Empresas en crecimiento

Aquellas que buscan expandirse o atraer inversionistas.

Negocios en venta

Empresas que planean ser adquiridas o fusionadas.

Franquiciadores y Licenciatarios

Negocios que desean expandir su presencia a través de franquicias o licencias.

Empresas Innovadoras

Negocios que invierten constantemente en investigación y desarrollo y buscan medir el impacto de sus innovaciones en la marca.

Realizar un avalúo de marca es una inversión estratégica que puede proporcionar un conocimiento profundo y valioso sobre el valor de tu marca en el mercado. Te ayudará a tomar decisiones informadas y a maximizar el potencial de tu negocio.

Fundamento Legal para Amortización Fiscal y aligerar carga tributaria

Con base en la legislación fiscal, los intangibles como son las marcas, son susceptibles de deducción, específicamente en el tipo de gastos diferidos (como inversiones). En este sentido es importante considerar la parte relativa del artículo 25 y del artículo 32 y 33 de la Ley del Impuesto sobre la Renta.

El artículo 25 en su fracción IV indica lo siguiente:

Los contribuyentes podrán efectuar las deducciones siguientes:

IV. Las inversiones.

Y a su vez, el artículo 32 de la citada ley indica lo que se transcribimos a continuación:

Para los efectos de esta Ley, se consideran inversiones los activos fijos, los gastos y cargos diferidos y las erogaciones realizadas en periodos preoperativos, de conformidad con los siguientes conceptos:

Activo fijo es el conjunto de bienes tangibles que utilicen los contribuyentes para la realización de sus actividades y que se demeriten por el uso en el servicio del contribuyente y por el transcurso del tiempo. La adquisición o fabricación de estos bienes tendrá siempre como finalidad la utilización de los mismos para el desarrollo de las actividades del contribuyente, y no la de ser enajenados dentro del curso normal de sus operaciones.

Gastos diferidos son los activos intangibles representados por bienes o derechos que permitan reducir costos de operación, mejorar la calidad o aceptación de un producto, usar, disfrutar o explotar un bien, por un periodo limitado, inferior a la duración de la actividad de la persona moral.

También se consideran gastos diferidos los activos intangibles que permitan la explotación de bienes del dominio público o la prestación de un servicio público concesionado.

Cargos diferidos son aquéllos que reúnan los requisitos señalados en el párrafo anterior, excepto los relativos a la explotación de bienes del dominio público o a la prestación de un servicio público concesionado, pero cuyo beneficio sea por un periodo ilimitado que dependerá de la duración de la actividad de la persona moral.

Erogaciones realizadas en periodos pre operativos, son aquéllas que tienen por objeto la investigación y el desarrollo, relacionados con el diseño, elaboración, mejoramiento, empaque o distribución de un producto, así como con la prestación de un servicio; siempre que las erogaciones se efectúen antes de que el contribuyente enajene sus productos o preste sus servicios, en forma constante. Tratándose de industrias extractivas, estas erogaciones son las relacionadas con la exploración para la localización y cuantificación de nuevos yacimientos susceptibles de explotarse.

Por último, en la relación de artículos originalmente citados, tenemos al artículo 33 que nos señala lo siguiente:

Los por cientos máximos autorizados tratándose de gastos y cargos diferidos, así como para las erogaciones realizadas en periodos pre operativos, son los siguientes:

  1. 5% para cargos diferidos.

  2. 10% para erogaciones realizadas en periodos pre operativos.

  3. 15% para regalías, para asistencia técnica, así como para otros gastos diferidos, a excepción de los señalados en la fracción IV del presente artículo.

  4. En el caso de activos intangibles que permitan la explotación de bienes del dominio público o la prestación de un servicio público concesionado, el por ciento máximo se calculará dividiendo la unidad entre el número de años por los cuales se otorgó la concesión, el cociente así obtenido se multiplicará por cien y el producto se expresará en por ciento.

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Identificación de Activos Intangibles

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Pasos para Valuación de Marca y Amortización Fiscal

Si deseas comenzar con el proceso de Valuación de Marca o Avalúo de Marca, con gusto podemos apoyarte. Serán necesarios algunos sencillos pasos que incluyen una consulta general sobre la marca a valuar y su contexto. Eso permitirá analizar la marca en cuestión con el fin de tener un panorama general de los temas contables y financieros asociados.

¿Cómo se Realiza un Avalúo de Marca o Valuación de Marca?

El proceso de avalúo o valuación de marca generalmente incluye los siguientes pasos:

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Análisis de marcado
Estudio del entorno competitivo y del posicionamiento de la marca en el mercado.
Evaluación Financiera
Análisis de los ingresos generados por la marca y su contribución al flujo de caja de la empresa.
Métodos de Valoración
Utilización de métodos reconocidos como el enfoque de ingresos, el enfoque de mercado y el enfoque de costos para determinar el valor de la marca.
Informe de Avalúo
Elaboración de un informe detallado que incluye la valoración final de la marca y recomendaciones estratégicas.

Requerimientos para Valuar la Marca y aplicar la Amortización Fiscal

Si ya has tomado la decisión de obtener los beneficios que por ley son posibles, únicamente es importante considerar la siguiente información de forma general:

Información financiera:

Estados Financieros Anuales de los últimos 5 años

(Dictaminados sólo en caso que aplique)

Declaraciones anuales de los últimos 5 años

Acta constitutiva

Información Legal de la Empresa

Datos del registro marcario (marca) que será valuada

Señalar la cobertura geográfica de los servicios ofrecidos por la propiedad intelectual

MUY IMPORTANTE:

Para que los Activos Intangibles obtengan los beneficios fiscales como la amortización fiscal, deben ser debidamente reconocidos y ser tratados correctamentos. Somos especialistas en ello y realizaremos el proceso de valuación de marca con todos los requisitos de ley y la experiencia de haberlo realizado para muchos clientes durante años.

Beneficios de un Avalúo de Marca o Valuación de Marca

Identificación de Fortalezas y Debilidades

Permite identificar áreas de mejora y fortalezas que pueden ser explotadas.

Planeación Financiera

Facilita la planeación financiera y la elaboración de presupuestos más precisos.

Protección Legal

Proporciona una base sólida para la protección de la marca en disputas legales.

Mejora de la Imagen Corporativa

Contribuye a una mejor imagen corporativa y reputación en el mercado.

Podemos ofrecer solución a medida de tu empresa

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