Un avalúo de marca es un proceso profesional que determina el valor económico de una marca en el mercado.
Las marcas forman parte de los llamados activos intangibles.
En la valuación de marca se busca un valor que refleje la percepción del consumidor, la lealtad del cliente, y la capacidad de la marca para generar ingresos futuros.
Conocer el valor de tu marca es esencial para obtener beneficios: desde deducción fiscal hasta tomar decisiones estratégicas como la venta de la empresa y/o la obtención de financiamiento.
La normativa define los activos intangibles como aquellos identificables, carentes de sustancia física, que son utilizados en la producción, el suministro de bienes o servicios, o con fines administrativos. La definición más reciente no contempla la mención específica de su uso para producción, propósitos administrativos o suministro de bienes o servicios, e incluso se ha añadido la expresión «activos no monetarios».
La valuación de marcas es y consiste en un conjunto de acciones que permiten determinar el valor económico y financiero de una marca y sus activos intangibles generadores de ganancias.
El punto clave en este proceso es determinar el beneficio económico que se le puede atribuir a la marca. Ya sea que se trate de un nombre, símbolo, empaque, patente o diseño industrial, los derechos intangibles han evolucionado de ser simplemente un indicador de origen comercial a convertirse en símbolos de credibilidad y calidad de productos o servicios.
en Deducción Fiscal (Amortización)
en los estados financieros de la empresa aumentando su capital
Ayuda a las empresas a tomar decisiones informadas sobre fusiones, adquisiciones o ventas.
Permite una gestión adecuada de los activos intangibles, cruciales para el crecimiento y éxito de la empresa.
Una marca bien valorada puede atraer inversores y socios estratégicos.
Facilita la negociación de contratos de licencias y franquicias al proporcionar un valor tangible a la marca.
cuyo valor pueda representar beneficios contables.
Aquellas que buscan expandirse o atraer inversionistas.
Empresas que planean ser adquiridas o fusionadas.
Negocios que desean expandir su presencia a través de franquicias o licencias.
Negocios que invierten constantemente en investigación y desarrollo y buscan medir el impacto de sus innovaciones en la marca.
Con base en la legislación fiscal, los intangibles como son las marcas, son susceptibles de deducción, específicamente en el tipo de gastos diferidos (como inversiones). En este sentido es importante considerar la parte relativa del artículo 25 y del artículo 32 y 33 de la Ley del Impuesto sobre la Renta.
El artículo 25 en su fracción IV indica lo siguiente:
Los contribuyentes podrán efectuar las deducciones siguientes:
IV. Las inversiones.
Y a su vez, el artículo 32 de la citada ley indica lo que se transcribimos a continuación:
Para los efectos de esta Ley, se consideran inversiones los activos fijos, los gastos y cargos diferidos y las erogaciones realizadas en periodos preoperativos, de conformidad con los siguientes conceptos:
Activo fijo es el conjunto de bienes tangibles que utilicen los contribuyentes para la realización de sus actividades y que se demeriten por el uso en el servicio del contribuyente y por el transcurso del tiempo. La adquisición o fabricación de estos bienes tendrá siempre como finalidad la utilización de los mismos para el desarrollo de las actividades del contribuyente, y no la de ser enajenados dentro del curso normal de sus operaciones.
Gastos diferidos son los activos intangibles representados por bienes o derechos que permitan reducir costos de operación, mejorar la calidad o aceptación de un producto, usar, disfrutar o explotar un bien, por un periodo limitado, inferior a la duración de la actividad de la persona moral.
También se consideran gastos diferidos los activos intangibles que permitan la explotación de bienes del dominio público o la prestación de un servicio público concesionado.
Cargos diferidos son aquéllos que reúnan los requisitos señalados en el párrafo anterior, excepto los relativos a la explotación de bienes del dominio público o a la prestación de un servicio público concesionado, pero cuyo beneficio sea por un periodo ilimitado que dependerá de la duración de la actividad de la persona moral.
Erogaciones realizadas en periodos pre operativos, son aquéllas que tienen por objeto la investigación y el desarrollo, relacionados con el diseño, elaboración, mejoramiento, empaque o distribución de un producto, así como con la prestación de un servicio; siempre que las erogaciones se efectúen antes de que el contribuyente enajene sus productos o preste sus servicios, en forma constante. Tratándose de industrias extractivas, estas erogaciones son las relacionadas con la exploración para la localización y cuantificación de nuevos yacimientos susceptibles de explotarse.
Por último, en la relación de artículos originalmente citados, tenemos al artículo 33 que nos señala lo siguiente:
Los por cientos máximos autorizados tratándose de gastos y cargos diferidos, así como para las erogaciones realizadas en periodos pre operativos, son los siguientes:
5% para cargos diferidos.
10% para erogaciones realizadas en periodos pre operativos.
15% para regalías, para asistencia técnica, así como para otros gastos diferidos, a excepción de los señalados en la fracción IV del presente artículo.
En el caso de activos intangibles que permitan la explotación de bienes del dominio público o la prestación de un servicio público concesionado, el por ciento máximo se calculará dividiendo la unidad entre el número de años por los cuales se otorgó la concesión, el cociente así obtenido se multiplicará por cien y el producto se expresará en por ciento.
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Si deseas comenzar con el proceso de Valuación de Marca o Avalúo de Marca, con gusto podemos apoyarte. Serán necesarios algunos sencillos pasos que incluyen una consulta general sobre la marca a valuar y su contexto. Eso permitirá analizar la marca en cuestión con el fin de tener un panorama general de los temas contables y financieros asociados.
El proceso de avalúo o valuación de marca generalmente incluye los siguientes pasos:
Si ya has tomado la decisión de obtener los beneficios que por ley son posibles, únicamente es importante considerar la siguiente información de forma general:
Información financiera:
(Dictaminados sólo en caso que aplique)
MUY IMPORTANTE:
Para que los Activos Intangibles obtengan los beneficios fiscales como la amortización fiscal, deben ser debidamente reconocidos y ser tratados correctamentos. Somos especialistas en ello y realizaremos el proceso de valuación de marca con todos los requisitos de ley y la experiencia de haberlo realizado para muchos clientes durante años.
Permite identificar áreas de mejora y fortalezas que pueden ser explotadas.
Facilita la planeación financiera y la elaboración de presupuestos más precisos.
Proporciona una base sólida para la protección de la marca en disputas legales.
Contribuye a una mejor imagen corporativa y reputación en el mercado.
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