De manera general podemos enumerar los siguientes tipos de marca:

Normativas
Son marcas que identifican un servicio o producto a partir de una palabra o un conjunto de ellas. Estas marcas deben ser distinguibles fonéticamente de los servicios o productos de su misma especie.

Innominadas 
Son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca. Es decir, son figuras distintivas que no se reconocen fonéticamente sino visualmente.

Tridimensionales 
Corresponden a la forma de los productos o de sus respectivos empaques o envases. Todo esto siempre que sean suficientemente distintivos y se diferencien de productos de su misma clase. Podemos decir que las marcas tridimensionales corresponden a cuerpos con 3 dimensiones, como botellas, empaques, cajas, entre otros.

Mixtas 
Son marcas resultado de la combinación de cualquiera de los elementos previamente enumerados.

Aviso Comercial o Slogan 
Es una frase cuyo fin es fundamentalmente promover y diferenciar a un producto o a un prestador de servicio de otros negocios dedicados a la misma actividad. Numerosas veces sirve como slogan o frase publicitaria.